Czym różni się packshot od zdjęć aranżowanych?

Chcesz zlecić sesję, wysyłasz zapytania z prośbą o wycenę, lecz zamiast odpowiedzi… otrzymujesz listę pytań, m.in. o to, jakiego typu zdjęć potrzebujesz? Musisz wiedzieć, że to normalne, ponieważ od rodzaju sesji będzie zależeć jej koszt. Aby ułatwić Ci doprecyzowanie warunków współpracy, wyjaśnię dziś jedną z najważniejszych kwestii – co to jest packshot oraz czym różni się od zdjęć aranżowanych. Sprawdź też zalety i wady obu tych rozwiązań. 

Co to jest packshot? Podstawa fotografii produktowej

Packshot to zdjęcie samego produktu – bez stylizacji, modeli, czy jakiekolwiek nawiązania do jego charakteru lub działania. Zdjęcia produktowe tego typu wykonuje się na gładkim i jednolitym tle – zwykle białym, szarym lub beżowym. Często też istnieje możliwość wycięcia produktu z tła, dzięki czemu można je łatwo dopasować do nietypowego designu strony internetowej lub wstawić na grafikę.

W packshotach chodzi o to, aby pokazać produkt dokładnie takim, jakim jest. Choć może się wydawać, że ten typ zdjęć jest bardzo prosty, w praktyce okazuje się, że jest zupełnie inaczej. 

Profesjonalny packshot powinien być wykonany przy użyciu odpowiedniego sprzętu, takiego jak lampy, softbox czy dyfuzor. Nierzadko konieczne jest zastosowanie obiektywu makro, co pozwoli na wychwycenie najmniejszych detali. Produkt musi być ostry, a także dobrze doświetlony, aby klient wiedział dokładnie, co kupuje.

Packshot a zdjęcia aranżowane – czym się różnią?

W przeciwieństwo do packshotów, które przedstawiają tylko i wyłącznie sprzedawany produkt, zdjęcia aranżowane ukazują go w jakimś kontekście. Mogą nawiązywać do jego działania, właściwości, smaku czy zapachu, a także do… okazji, sugerując, że jest to np. doskonały pomysł na prezent na dzień matki lub urodziny.

W przypadku aranżowanych ujęć, produkt, choć dalej jest najważniejszy, stanowi część większej całości. Dobiera się do niego pasujące tła oraz dodatki, które uzależnia się od jego charakteru.

Najważniejszym zadaniem takich zdjęć jest przykuwanie uwagi oraz pobudzenie wyobraźni.

Zalety i wady packshotów

Packshot to najbardziej podstawowy typ zdjęć w fotografii produktowej, od którego nierzadko się wychodzi. Poznaj jego zalety i wady.

Zalety packshotów

• precyzyjnie oddają wygląd produktu, co ułatwia podjęcie decyzji zakupowej oraz zmniejsza ryzyko zwrotów spowodowanych wizualną niezgodnością ze stanem faktycznym;
• możliwe jest ukazanie istotnych dla produktu detali, które “zginęłyby” w aranżacji;
• ze względu na czyste tło lub jego brak, zdjęcia ujednolicają sposób przedstawienia oferty, tworząc spójny układ;
• produkt można “wyciąć” z tła i użyć w grafice reklamowej czy na banerze;
• niska cena w porównaniu do zdjęć aranżowanych.

Wady packshotów

• nie działają na wyobraźnię odbiorców; 
• kadry z samym produktem, bez kontekstu, są uznawane za chłodne oraz nudne, nie wzbudzają zaangażowania w odbiorcy;
• w znacznie mniejszym stopniu nadają się do użycia bezpośrednio w reklamie lub w social mediach (o ile produkt nie jest wycięty i umieszczony w pasującej grafice);
• ze względu na brak jakiegokolwiek odniesienia, często trudno jest ocenić gabaryt produktu.

Zalety i wady aranżowanych zdjęć produktowych

Oprócz (lub zamiast) packshotów, można stosować aranżowane zdjęcia produktowe, które posiadają wiele zalet.

Zalety zdjęć aranżowanych

• przyciągają wzrok odbiorców, pozwalają marce się wyróżnić na tle konkurencji;
• pobudzają wyobraźnię oraz oddziałują na emocje poprzez przywołanie jakiegoś kontekstu, np. nawiązując do smaków dzieciństwa czy budząc skojarzenie z relaksem podczas letniego popołudnia;
• zwiększają zaangażowanie odbiorców, którzy identyfikują się z tym, co widzą na zdjęciu (pod warunkiem, że kontekst zdjęcia odpowiadana potrzeby grupy docelowej, do której jest kierowany);
• doskonale sprawdzają się w social mediach oraz w kompaniach reklamowych;
• nie tylko zwiększają sprzedaż, ale przede wszystkim budują wizerunek marki oraz zatrzymują na dłużej jej potencjalnych klientów;
• są estetyczne i oryginalne.

Wady zdjęć aranżowanych

• ze względu na to, że każda aranżacja nawiązuje do charakteru produktu, zdjęcia różnią się od siebie, co może powodować wizualny chaos w sklepie internetowym (nawet przy zachowaniu spójnych elementów, jak tło);
• mogą rozpraszać uwagę odbiorcy, przez co nie sprawdzą się, gdy chcesz ukazać wiele różnych produktów na raz, np. w katalogu;
• wyższa cena, która wynika z faktu, że przygotowanie takich zdjęć jest bardziej czasochłonne, a także wymaga posiadania odpowiedniego zaplecza dodatków;
• trudno samodzielnie przygotować aranżowane zdjęcia produktowe, konieczne jest skorzystanie z pomocy specjalizujących się w tym fotografów.

Kiedy zdecydować się na packshot, a kiedy na zdjęcia aranżowane?

Co wybrać: packshot czy aranżowane zdjęcie produktowe? Wszystko zależy od tego, w jakim celu realizowana jest sesja. Żebyśmy mieli jasność – żaden z tych typów zdjęć nie jest lepszy, ani groszy, po prostu do innych celów się je wykorzystuje. 

Packshoty zwykle stanowią bazę. To najlepszy sposób na przedstawienie produktu w sklepie internetowym. Pokazujesz jego faktyczny wygląd, kolor oraz detale. To sprawdza się zarówno w przypadku e-commerce, jak i katalogów, również tych drukowanych. Dodatkową zaletą jest możliwość wykorzystania takich zdjęć podczas tworzenia grafik. 

Aranżowane zdjęcia produktowe to pójście o krok dalej. Są niezbędne podczas tworzenia contentu na social media, będą też odpowiednie w trakcie realizowania kampanii reklamowych. Nie tylko przyciągają wzrok, ale zatrzymują uwagę odbiorcy na dłużej, pozwalają mu się identyfikować z Twoim produktem. Często, zwłaszcza w przypadku fotografii kulinarnej, takie zdjęcia stanowią inspirację, pokazują, jak można wykorzystać produkt. Gdy już zainwestujesz w taką sesję, zdjęć aranżowanych możesz też używać na kilka sposobów, nie tylko w reklamie czy na feedzie swojej marki na Instagramie. To może być dodatkowe ujęcie na karcie produktu – packshot będzie stanowić jak najlepsze odzwierciedlenie produktu, natomiast dzięki aranżacji klient poczuje się zmotywowany do zakupu. Taki zestaw to rozwiązanie, na które chętnie decydują się osoby zamawiające u mnie sesje – skontaktuj się ze mną, jeśli chcesz omówić warunki takiej współpracy.